Koncerny stawiają na tytoń

Lipiec - podobnie jak wszystkie poprzednie miesiące tego roku - przyniósł spadek sprzedaży papierosów z banderolą. Polacy kupili ich w sumie 4,2 mld sztuk, o ponad 8 proc. mniej niż przed rokiem. W pierwszych siedmiu miesiącach rynek skurczył się o ponad 11 proc. w skali roku. Sprzedaż wyniosła 23,6 mld sztuk.

Eksperci zwracają uwagę, że najmniejsze wahania są widoczne w segmencie produktów ze średniej półki cenowej. Na razie dostępne są dane za I kw. Polacy kupili wtedy 3,9 mld sztuk tego rodzaju papierosów. Dla porównania w I kw. 2010 r. było to 4,1 mld sztuk, co oznacza, że od tego czasu sprzedaż zmalała o ok. 5 proc. W tym samym sprzedaż papierosów premium zmalała o ok. 13 proc. do 1,3 mld sztuk, a tanich o ok. 19 proc. do 6,5 mld sztuk.

Zdaniem specjalistów konsumenci produktów premium przerzucają się na te ze średniej półki cenowej, z kolei ci, którzy palili najtańsze papierosy, uciekają do szarej strefy, czyli na nielegalny rynek, gdzie najchętniej sięgają po tytoń do palenia. Jak podlicza branża, już trzy na cztery sprzedawane bibułki i tubki są wypełniane nielegalnym tytoniem. W ocenie firm tytoniowych z legalnego rynku uciekł już co ósmy konsument, co przekłada się też na mniejsze wpływy do Skarbu Państwa (z każdej paczki resort finansów ma ok. 7,35 zł podatku).

Producenci szukają sposobów na odzyskanie klientów. Philip Morris, znany przede wszystkim z wyrobów Premium, wyda 150 mln zł na centrum produkcyjno-biurowe, w którym wytwarzany będzie między innymi tytoń do samodzielnego skręcania papierosów. - Rozbudowa fabryki pozwoli zwiększyć moce produkcyjne o około 30 proc.- powiedział Marek Kalinowski, dyrektor ds. operacyjnych w Philips Morris.

Na rynek tytoniu do palenia wszedł także Japan Tobacco International. - Wprowadziliśmy do sprzedaży tytonie w dwóch wariantach: Red oraz Blue. Poskutkowało to wzrostem naszej sprzedaży - chwali się Andrzej Lewandowski z JTI Polska. Firma wprowadziła też do sprzedaży papierosy Camel Super Slims w dwóch wariantach: Menthol i Blue. Zdecydowała się na taki krok, choć Unia Europejska pracuje nad dyrektywą, która ma zakazać sprzedaży tego rodzaju wyrobów.

Jak tłumaczy przedstawiciel firmy, nastąpi to najwcześniej za kilka lat, a tymczasem można skorzystać z dużego popytu na mentole i cienkie papierosy. Stanowią one w sumie 38 proc. legalnego rynku. JPI planuje rozbudowę fabryki w Gostkowie.

@RY1@i02/2013/165/i02.2013.165.00000110b.802.jpg@RY2@

Rynek papierosów wciąż się kurczy

Patrycja Otto

patrycja.otto@infor.pl