Rynek reklamowy ciągle się kurczy. W tym roku o 4,5 proc.

W I kwartale tego roku wydatki firm na promocję w mediach były o 6,9 proc. niższe niż rok wcześniej - wynika z szacunków domu mediowego Starlink. Wartość rynku wyniosła 1,57 mld zł. Zdaniem analityków Starlinku w całym roku nakłady firm na reklamę skurczą się o 4,5 proc. Na słabą kondycję sektora wpływa sytuacja makroekonomiczna.

Widząc, co się dzieje w gospodarce, marketerzy ostrożniej planują swoje budżety. Na kilkuprocentowy spadek złożyły się cięcia firm telekomunikacyjnych oraz sektora, który wydaje najwięcej - czyli FMCG (dobra szybkozbywalne). Ten ostatni wydał w I kwartale o 8 proc. mniej niż przed rokiem. W podobnej skali wydatki na reklamę cięły banki i branża farmaceutyczna. Rosły zaś budżety branży handlowej. Jedynym sektorem mediów, który zwiększył w I kwartale swoje wpływy, jest internet (wzrost o 7,7 proc.).

Michał Fura