Adrian - dla wszystkich kobiet

Bezapelacyjnie najwyższa jakość

Fabryka produkuje ok. 800 tys. par damskich rajstop, pończoch, podkolanówek i skarpet miesięcznie, które mają już swoich stałych odbiorców nie tylko na rynku polskim, ale i europejskim. - Wzory i kolorystyka produktów odpowiadają obowiązującym trendom i oczekiwaniom najbardziej wybrednych klientek, a systematycznie dokonywane inwestycje w proces produkcyjny, pozwalają sprostać  najwyższym wymaganiom rynkowym i jakościowym - mówi Małgorzata Rosołowska-Pomorska, właścicielka firmy. W zakresie inwestycyjnym firma umiejętnie wykorzystuje możliwości, jakie daje pozyskanie dofinansowania z Unii Europejskiej z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego.

Ofertę Adriana stanowi dziś kilkaset wzorów, typów i rozmiarów rajstop, pończoch i skarpet. To doskonałej jakości produkty z mikrowłókien, mikrofibry, koronki, przędz Lycra - elastanowych i oplatanych w klasyczne i fantazyjne wzory (także w technologii 3D). Produkty obecne są dziś we wszystkich sieciach handlowych w Polsce, a na rynkach zagranicznych zdobyły już uznanie m.in. w: Wielkiej Brytanii, Francji, Rosji, Łotwie, Litwie, na Ukrainie, Węgrzech, Estonii, a także w krajach  skandynawskich i na Bliskim Wschodzie. W rajstopach Adriana występują m.in. artystki "Mazowsza".

Adrian kocha wszystkie kobiety

Firma stawia na nietypowe działania marketingowe. Jednym z nich była społeczna kampania reklamowa pn. "Adrian kocha wszystkie kobiety", obejmująca m.in. ekspozycję 190 bilboardów w miastach całej Polski, z Moniką Kuszyńską, byłą wokalistką Varius Manx, która w 2006 r. uległa wypadkowi samochodowemu i od tego czasu porusza się na wózku inwalidzkim. Wizerunek artystki na wózku, eksponującej nogi w rajstopach Adriana był szeroko komentowany. Było to niezwykle odważne posunięcie i zostało docenione nie tylko w Polsce. Kampania została zaprezentowana w Paryżu, gdzie spotkała się również z pozytywnym odbiorem.

Adrian był pierwszą firmą w Polsce wskazującą, że osoby niepełnosprawne nie tylko mogą uczestniczyć w kampaniach promocyjnych, ale że  są takimi samymi konsumentami, jak pełnosprawne osoby. - Kampania była naszym wielkim sukcesem, nie tylko z punktu widzenia PR-u firmy. Przede wszystkim odnotowaliśmy wielki odzew społeczny przedsięwzięcia, zwłaszcza wśród osób niepełnosprawnych. Cieszy nas również, że tym działaniem wpłynęliśmy na kreowanie wrażliwości odbiorców - mówi Małgorzata Rosołowska-Pomorska. Na pewno firma zyskała nie tylko w środowisku osób niepełnosprawnych i pracujących z takimi osobami, ale umocniła wizerunek marki wrażliwej społecznie.

Adrian poszedł za ciosem i postanowił przełamać następny stereotyp. Kolejna odważna kampania firmy prezentowała produkty firmy, które prezentowała zmysłowa modelka o pełnej figurze (rozmiar Size++), odbiegająca od lansowanego kanonu urody. Kampania wskazywała, że produkty Adriana dają możliwość, wszystkim kobietom bez wyjątku, czerpać satysfakcję z użytkowania cienkich, ekskluzywnych  pończoch. - Także tym kobietom, które dotyka niepełnosprawność czy brak figury modelki. Cieszy nas, że kampania odbiła się szerokim echem i rozpoczęła dyskusję na temat wykluczeń czy stygmatyzacji społecznej z tych powodów - zaznacza M. Rosołowska-Pomorska. Obie reklamy mają w sobie niezwykle wiele smaku i pokazują piękno, które tkwi w każdej kobiecie bez względu na to jak tak naprawdę wygląda.

Kampanię, która okazała się wielkim sukcesem, wymyśliła sama Małgorzata Rosołowska-Pomorska. - Oprócz wielu zapytań ze strony sieci handlowych, dostałam jedynie dwa e-maile od oburzonych obywateli, krytykujących tę kampanię ­- podkreśla jej pomysłodawczyni.

Postawienie na edukację społeczną, poprzez realizację odważnych kampanii marketingowych i udzielanie dzięki temu wsparcia osobom niepełnosprawnym, ma także swój praktyczny wymiar. Przedsiębiorstwo jest sponsorem niepełnosprawnego lekkoatlety Rafała Korca, mistrza świata i Europy, brązowego medalisty w biegu na 1,5 tys. metrów ubiegłorocznej paraolimpiady w Londynie.

Adrian

na polskim rynku branży pończoszniczej jest obecny od 1984 r., kiedy to fabryka rozpoczęła produkcję standardowych pończoch. Lata 90. przyniosły wzrost wymagań konsumenckich, co przyniosło podjęcie decyzji o rozbudowie i unowocześnieniu zakładu produkcyjnego, co z kolei zdecydowanie wzbogaciło ofertę produktową i jakościową. Adrian był jedną z pierwszych polskich firm, produkujących rajstopy z Lycry i przędz oplatanych. Przełomowym dla firmy był rok 2004, kiedy zainwestowano w nowoczesne cyfrowe urządzenia nowej generacji, które pozwoliły na wprowadzenie do oferty absolutnej nowości - rajstop wzorzystych (wzory fantazyjne). Komputerowe projekty pozwalają na stworzenie przez artystów-projektantów nieograniczonej liczby i form wzorów produktów, których nowe kolekcje pojawiają się systematycznie 2 razy w roku.

@RY1@i02/2013/062/i02.2013.062.12900060a.101.gif@RY2@

@RY1@i02/2013/062/i02.2013.062.12900060a.102.gif@RY2@

Magdalena Tułecka,

Jacek Majewski