Kampania telewizyjna wspólnie z internetem

Ponad 40 proc. kampanii telewizyjnych znanych marek odsyła klientów do internetu - wynika z raportu Atmediów, brokera reklamy w kanałach tematycznych i serwisach internetowych. A to dlatego, że blisko połowa widzów w Polsce, oglądając program w telewizji, korzysta z internetu, a jedna dziesiąta robi wtedy zakupy. Marketerzy coraz chętniej łączą więc kampanie w obu mediach, a nadawcy chcą w ten sposób przyciągać reklamodawców na trudnym rynku.

Nie ma obecnie reklamy telewizyjnej biura turystycznego, zabawek i gier dla dzieci, która nie odsyłałaby do internetu. Podobnie jest w około 90 proc. reklam telekomów i banków, nieco mniej u producentów odzieży i samochodów.

- Do dzieci i młodzieży, czyli e-generacji, reklamodawcy już się nie zwracają bez odwołania do sieci. To samo dotyczy produktów sprzedawanych często przez internet, jak turystyka i finanse. W przypadku farmaceutyków czy płynów do mycia naczyń, które mają mniejszy potencjał angażowania użytkowników i sprzedają się głównie offline, reklamodawcy rzadko odsyłają w kreacjach telewizyjnych na strony i fanpage’e marek - tłumaczy Marcin Boroszko, prezes Atmedia Group.

Łączenie telewizji z internetem to efekt tego, że już połowa widzów - jak wynika z badań domu mediowego Aegis Media - ogląda ulubione programy i jednocześnie korzysta z internetu na laptopie, tablecie czy smartfonie. - Badania potwierdzają, że łączenie kampanii telewizyjnej z internetową przynosi lepsze efekty dla marek, a telewizja działa jak katalizator ruchu w sieci - dodaje Marcin Boroszko.

Nakłada się na to także sytuacja na rynku reklamy. - W obliczu kryzysu marketerzy sięgają po najefektywniejsze rozwiązania. Skutkuje to wzrostem budżetów na internet kosztem telewizji - tłumaczy Maciej Kita, planujący kampanie w domu mediowym OMD. Dlatego wartość reklam w internecie urośnie w tym roku o 8 proc. Kosztem dużych kanałów zyskają też stacje tematyczne i internetowe serwisy wideo na żądanie. Dlatego nadawcy tworzą własne, jak TVN Player czy Ipla. - Dziś reklama internetowa wychodzi z komputerów i gości zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i w TV - podkreśla Maciej Kita z OMD.

@RY1@i02/2013/049/i02.2013.049.00000110a.802.jpg@RY2@

Ile reklam telewizyjnych odsyła do internetu (proc.)

Michał Fura

michal.fura@infor.pl