Naziemna telewizja odbiera klientów płatnym nadawcom

Przetasowania na rynku to efekt uruchomienia naziemnej telewizji cyfrowej, która oferuje bezpłatny dostęp do ponad 20 kanałów. Na razie odbiera ją tylko część gospodarstw, do wszystkich dotrze w połowie roku.

Liczba gospodarstw domowych, które przeszły na odbiór cyfrowy, zwiększyła się w ubiegłym roku znacząco: z 6,4 proc. na początku do ok. 27 proc. - wynika z danych Nielsen Audience Measurement, firmy zajmującej się badaniem rynku telewizyjnego. Ale do połowy tego roku liczba ta, zdaniem nadawców, może wzrosnąć o kolejne 20 proc. - tyle gospodarstw oprócz oferty płatnej odbiera też w domach jeszcze bezpłatną telewizję analogową.

To przekłada się na wyniki firm oferujących dostęp do płatnych usług. Lider rynku - Cyfrowy Polsat - w IV kw. ubiegłego roku pozyskał zaledwie 39 tys. klientów - szacuje KBC Securities. Oznacza to zaledwie 1-proc. wzrost zarówno w porównaniu z III kw., jak i wynikiem sprzed roku. Według analityków osiągnięty wzrost spowodowany jest przyłączeniem klientów do pakietu Familijnego, który kosztuje 39 zł. - Z kolei pakiet Mini (za 14,99 zł oferuje 29 kanałów - red.) pozostał na tym samym poziomie co w III kw. - szacuje Piotr Janik, szef ekspertów KBC Securities. Powód: klienci, którzy potencjalnie mogliby być zainteresowani tym pakietem, wybierali darmową telewizję cyfrową. Nie licząc ostatniego kwartału, na który przypada większość rocznej sprzedaży, w pozostałych wzrost nadawców satelitarnych był znikomy. Analitycy szacują, że mógł przynieść im w sumie kilkanaście tysięcy klientów. W efekcie udział platform w rynku praktycznie przestał rosnąć.

Kablówki w ubiegłym roku mogły stracić ok. 150 tys. klientów. - Odejścia dotyczą głównie małych, lokalnych operatorów - tłumaczył w rozmowie z DGP Andrzej Rogowski, prezes Multimedia Polska, dodając, że kierowany przez niego operator zaczął obserwować odwrotny trend - powrotu do kabla. Podobnie twierdzą UPC Polska czy Vectra. By zwiększać przychody, i kablówki, i platformy próbują sprzedawać klientom usługi w pakietach. Przyciągnięcie klientów do ofert podstawowych - do 20 zł - będzie w tym roku jeszcze trudniejsze niż w poprzednim, bo do lipca cyfrowa telewizja zastąpi analogową w całym kraju. Kolejne przełączenie nastąpi 19 marca w Szczecinie, Warszawie, Rzeszowie, Elblągu i Wiśle. Potem będą jeszcze cztery na kolejnych obszarach.

- Planujemy kampanię informacyjną w prasie i radiu, bezpłatną infolinię informacyjną. Wszystko poprzedzimy badaniami dotyczącymi przygotowania gospodarstw domowych do odbioru naziemnej telewizji - mówi DGP Małgorzata Olszewska, podsekretarz stanu w MAiC, odpowiedzialna za cyfryzację. W tym roku MAiC przeznaczy na te działania 1,1 mln zł. W ubiegłym roku wydało na kampanię informacyjną ok. 2 mln zł.

5,3 mln liczba gospodarstw domowych z dostępem do płatnej telewizji satelitarnej

4,6 mln liczba gospodarstw domowych z dostępem do płatnej telewizji kablowej

5-6 mld zł wartość rynku płatnej telewizji w Polsce

Michał Fura

michal.fura@infor.pl