Medialna gorączka przed Euro 2016

Relacje z imprezy będą nadawać dwie ogólnopolskie anteny jednocześnie. TVP w ostatniej chwili odkupiła od Polsatu prawa do 11 meczów i pokaże je na głównych antenach. Wszystkie 51 meczów będzie na żywo relacjonował Polsat, z czego 27 kibice zobaczą wyłącznie na specjalnie utworzonych płatnych kanałach Polsat Sport 2 i Polsat Sport 3 - z ekskluzywnymi materiałami, bez reklam i w jakości HD.

- Oszacowanie łącznej widowni meczów Polaków nie jest dużym wyzwaniem. Średnia obu anten powinna przekroczyć 12 mln. Tak było cztery lata temu - szacuje Anna Bratkowska z agencji SMG Polska. Podczas Euro 2012 udział TVP, która miała wyłączność na transmisję meczów, wzrósł z 27 do 32 proc. Ale o tym, kto będzie prawdziwym beneficjentem, trudno przesądzać. - Reklamodawcy przeznaczyli na obecność przy Euro określoną część budżetów. Nie ulegną one zwiększeniu po ogłoszeniu decyzji o sprzedaży praw do części meczów TVP. Oznacza to zatem, że ta sama pula pieniędzy zostanie rozdzielona pomiędzy TVP i Polsat - tłumaczy Bratkowska.

Według raportu SMG o rynku reklamowym przychody TVP związane z Euro 2012 nie przekroczyły 40 mln zł. Teraz, nawet przy przyjęciu optymistycznego scenariusza i założeniu, że Polacy wyjdą z grupy, przychody z reklam obu anten nie przekroczą 50 mln zł. Zwłaszcza że Polsat część meczów pokaże na kanałach płatnych. "Patrząc na wyniki sprzedaży kanału Polsat Voleyball podczas MŚ w piłce siatkowej, sądzimy, że dochód Polsatu z tego tytułu może wynieść dodatkowo ok. 10 mln zł" - wylicza SMG, ale to wstępne szacunki, bo szczegółowa oferta stacji nie jest jeszcze znana.

Do imprezy przygotowuje się cała branża. - Zamierzamy stworzyć we Francji dwa studia sportowe: jedno stacjonarne i jedno mobilne - zapowiada rzecznik Grupy Bauer Maciej Brzozowski. W redakcji RMF FM mecze będzie relacjonować co najmniej dwóch dziennikarzy i korespondent we Francji. - Rozmawiamy z kilkoma piłkarzami, którzy będą naszymi stałymi komentatorami - mówi Brzozowski. Holding planuje też specjalne dodatki do swoich tygodników telewizyjnych z harmonogramem spotkań, składami zespołów i ciekawostkami.

Konkursy dla słuchaczy i relacje na żywo z Paryża oraz La Baule, gdzie zamieszka nasza reprezentacja, planuje też Radio ZET. - Wysyłamy do Francji wóz satelitarny i trzech dziennikarzy - zapowiada dyrektor informacji w Radiu ZET Daniel Adamski.

Zaawansowane przygotowania do mistrzostw widać także w internecie. Sport.pl wysyła do Francji najliczniejszą w historii portalu ekipę dziennikarzy. Codziennie będzie publikować ok. 50 materiałów na temat imprezy, a wszystkie mecze zrelacjonuje na żywo. Relacje live w ramach specjalnego serwisu planuje także Dziennik.pl.

Onet-RAS Polska wysyła do Francji trzy ekipy reporterskie. Grupa wydała już "Oficjalny przewodnik Euro 2016" na licencji UEFA, kilka książek i albumów o polskich piłkarzach. W planach jest album "W kadrze" i specjalne wydanie "Skarbu kibica". - Jako segment sportowy zaangażowaliśmy się także w nowy dla nas model biznesu, czyli dystrybucję w wybranych sieciach produktów licencyjnych związanych z Euro, jak artykuły biurowe czy gadżety z wizerunkami reprezentantów Polski - mówi Rafał Romaniuk z Grupy Onet-RAS Polska.

Mistrzostwa mogą być trudnym okresem dla kin. Frekwencja w czasie Euro 2012 spadła o 24 proc. wobec analogicznego okresu 2011 r. Większość dystrybutorów zrezygnowała wtedy z wprowadzania nowych tytułów. - Dużo zależy od sukcesów polskiej reprezentacji i przebiegu rozgrywek. Trzeba też pamiętać, że tylko część spotkań będzie nadawana w niekodowanych kanałach telewizyjnych - zauważa jednak Agata Staniszewska, rzeczniczka Agory, właściciela sieci kin Helios. Multikino idzie jeszcze dalej i zamierza ściągnąć kibiców. - Transmisje na żywo Euro 2012 w naszych salach kinowych obejrzało ponad 40 tys. widzów. Dokładamy wszelkich starań, aby również w tym roku widzowie mogli oglądać Euro w Multikinie - mówi przedstawicielka firmy Magda Pieńkowska.

Eksperci wskazują, że w odróżnieniu do poprzednich mistrzostw, które nie zostały w pełni wykorzystane reklamowo, tym razem będzie tłoczno. W 2012 r. reklamodawcy, obawiając się szumu reklamowego i drożyzny, wycofywali się z reklam na czas mistrzostw. - Tłok i wysokie ceny, które mogą być nakręcane przez licytacyjny system sprzedaży, będą dotyczyć meczów Polaków oraz innych najciekawszych spotkań. Spoty przy pozostałych meczach będą droższe niż średnia cena spotu w czerwcu, a popyt na nie może przewyższyć podaż - mówi Bratkowska.

Wszystkie 51 meczów pokaże Polsat. Ale tylko 27 - bezpłatnie

@RY1@i02/2016/091/i02.2016.091.00000060a.803.jpg@RY2@

Stanisław Kowalczuk/East News

Średnia widownia jednego meczu może wynieść 12 mln

Barbara Sowa

barbara.sowa@infor.pl