Youtuberzy sięgają gwiazd TV

- 8 października minęło pięć lat od startu. Wtedy mieszkałem z rodzicami i studiowałem, kanału na YouTubie nie traktowałem jako możliwości zarabiania. Dziś nasza firma zatrudnia blisko 40 osób i właśnie zdobyliśmy inwestora, dzięki któremu będziemy w stanie rozwinąć dział sprzedażowy - mówi Cezary Jóźwik, 25-latek i współtwórca kanału Abstrachuje. Wyciąga wizytówkę, na której figuruje jako członek zarządu i z dumą opowiada, jak wraz z kolegami Robertem Pasutem i Rafałem Masnym udało mu się zbudować firmę. Kanał Abstrachuje.tv ma już ponad 2,8 mln subskrybcji, a 185 zamieszczonych w nim klipów odtworzono łącznie 736 mln razy. Autorzy stworzyli też własną markę odzieżową Abstrawear, ich ubrania można kupić przez internet i od ponad dwóch lat w sklepie stacjonarnym w Złotych Tarasach.

- Żeby się dalej rozwijać i trochę uniezależnić od sieci LifeTube, która zrzesza największych youtuberów, potrzebujemy zastrzyku finansowego. Dzięki niemu zainwestujemy w dział sprzedaży i będziemy mogli bardziej samodzielnie prowadzić biznes - dodaje Jóźwik.

Autorytet kontra autentyczność

Rynek reklamy i mediów coraz poważniej traktuje youtuberów jako konkurencję dla tradycyjnej telewizji. Pokazuje to najnowsze badanie "Siła osobowości" wykonane przez Kantar Millward Brown na zlecenie samego YouTube’a. Porównano w nim rozpoznawalność prezenterów, prowadzących programy i dziennikarzy telewizyjnych z ich odpowiednikami z sieci. I choć wśród ogółu widzów wciąż najbardziej rozpoznawalne są gwiazdy TV, to coraz więcej przedstawicieli nowych mediów depcze im po piętach.

Sylwester Wardęga, któremu wręcz światową sławę przyniósł filmik z pająkiem, jest niemal tak samo znany jak modelka Joanna Krupa, a Ewa Grzelakowska-Kostoglu, czyli autorka vloga Red Lipstic Monster o makijażach, była bliska pokonania Doroty Szelągowskiej, gwiazdy TVN specjalizującej się w metamorfozach domów.

Wśród heavy userów, czyli internautów odwiedzających YouTube przynajmniej raz dziennie, najbardziej rozpoznawalni są Abstrachuje. Bardziej niż Krupa i niewiele mniej niż Szymon Majewski czy Martyna Wojciechowska.

Co więcej, youtuberzy budzą znacznie bardziej pozytywne emocje niż celebryci z TV. Najlepsze oceny wśród badanych mają: Historia bez Cenzury i AdBuster (konfrontujący produkty przedstawione w reklamach z rzeczywistością).

Gwiazdy telewizyjne cieszą się wprawdzie większym autorytetem i charyzmą, ale to youtuberzy są bardziej zabawni, autentyczni, szczerzy i inspirujący. Są także według ocen widzów bardziej profesjonalni od telewizyjnych kolegów. - Jeśli z kimś kupować używany samochód, pójść na piwo czy zwierzyć się z problemów, to z Abstrachuje, albo Matura to Bzdura lub Radkiem Kotarskim z Polimatów. To z nimi widzowie mają ochotę na ten rodzaj bliskości - mówi Paweł Ciacek z Kantar Millward Brown.

Kontrakt ma większy sens niż AdSense

Za rozpoznawalnością youtuberów podążają również zarobki. Ich część stanowią wpływy z reklam publikowanych na YouTubie, z systemu AdSense. Jak wynika z niedawno opublikowanego badania przeprowadzonego przez portal APYnews (we współpracy z agencją Get Hero), z tej opcji korzysta 86 proc. największych polskich kanałów. Zarobki z tego tytułu nie są jednak bardzo wysokie, zależą nie tylko od popularności kanału, lecz także od tematyki vloga. Dochód reklamowy AdSense w kanałach lifestylowych wyniósł średnio 13 200 zł miesięcznie, przy średniej liczbie 360 000 subskrypcji.

O wiele większe przychody przynoszą twórcom kontrakty reklamowe, lokowanie produktów i sprzedaż własnych produktów od książek przez kolekcje ubrań. - Docierają oni do innego widza niż gwiazdy telewizyjne, nie tylko z zasady młodszego, ale też takiego, który potrzebuje bliższego kontaktu z idolem. Chce nie tylko go oglądać, lecz także być blisko niego. Stąd taka popularność marek sygnowanych przez youtuberów oraz coraz większe budżety na lokowanie produktów na vlogach - mówi Krzysztof Zieliński, ekspert Gemius. ⒸⓅ

@RY1@i02/2017/196/i02.2017.196.00000130a.801.jpg@RY2@

fot. Krzysztof Kuczyk/Forum

Rafal Masny, Robert Pasut, Czarek Jóźwik, Abstrachuje

@RY1@i02/2017/196/i02.2017.196.00000130a.802.jpg@RY2@

fot. Radosław Nawrocki/Forum

Marek Hoffmann, Adbuster

@RY1@i02/2017/196/i02.2017.196.00000130a.803.jpg@RY2@

fot. Łukasz Kłos/Reporter

Wojtek Drewniak, Historia bez cenzury

@RY1@i02/2017/196/i02.2017.196.00000130a.804.jpg@RY2@

fot. VIPHOTO/East News

Ewa Grzelakowska-Kostoglu, Red Lipstic Monster

Sylwia Czubkowska

sylwia.czubkowska@infor.pl