Wspierając małych, można im zaszkodzić
Dekoncentracja rynku reklamy osłabi siłę kanałów tematycznych
Biura reklamy TVN i Polsatu sprzedają dziś czas znakomitej większości telewizji komercyjnych w Polsce. Pierwsze kontroluje ok. 40 proc. rynku reklamy, drugie ok. 30 proc. Z ich pośrednictwa korzystają mniejsi nadawcy, mający po kilka procent udziału w widowni i tacy z udziałem poniżej jednego procentu. Jeśli ustawa dekoncentracyjna wprowadzi zapisy zwiększające pluralizm w tej dziedzinie, do negocjacji cenowych z domami mediowymi, które w imieniu reklamodawców ustalają z biurami reklamy warunki handlowe, staną rzesze małych graczy.
Skorzystaj z promocyjnej subskrypcji
już od 9,90 zł za pierwszy miesiąc.
Zyskaj dostęp do treści.
Możesz anulować w dowolnym momencie.
Skorzystaj z promocyjnej subskrypcji
już od 9,90 zł za pierwszy miesiąc.
Zyskaj dostęp do treści.
Możesz anulować w dowolnym momencie.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.