List reklamowy wraca do łask

Rozwój cyfrowej komunikacji sprawił, że direct mailing stracił na atrakcyjności. Nie trzeba było jednak długo czekać, by został odkryty na nowo. Skrzynki e-mailowe zalały niespersonalizowane i nachalne materiały reklamowe, co stało się powodem masowego instalowania programów ochrony przed napływem niepożądanej poczty elektronicznej. Z raportu „Adblock Report 2017” firmy PageFair wynika, że Polacy wyjątkowo chętnie sięgnęli po programy blokujące reklamy. Stosuje je 33 proc. użytkowników, podczas gdy na większości rynków rozwiniętych i wschodzących ten odsetek wynosi 15–30 proc. Niechęć do reklamy internetowej w Polsce potwierdza również raport OnAudience.com (Cloud Technologies) z ubiegłego roku. Wynika z niego, że już 46 proc. odsłon w polskim internecie jest zablokowanych. To wzrost o 8 proc. r./r. Polska pozostaje tym samym liderem pod względem używania wtyczek blokujących reklamy.