TVP straciła więcej widzów niż konkurencja

Największy udział w widowni telewizyjnej miał w minionym roku Polsat, a drugi był TVN. Obie stacje wypadły gorzej niż w 2016 r., ale jeszcze większe straty poniosły główne anteny Telewizji Polskiej - szczególnie Jedynka, która z drugiego miejsca zleciała dopiero na trzecie.

- Spadek TVP to proces długofalowy - ocenia Jakub Radziwilski z domu mediowego Universal McCann. - Jedynka i Dwójka bazują głównie na sprawdzonych długoletnich pozycjach, które - mimo że cały czas oglądają się dobrze - w porównaniu z latami ubiegłymi tracą widownię. Natomiast nowe propozycje nie spełniają oczekiwań widzów i oglądają się co najwyżej przeciętnie - analizuje.

TVP1 boleśnie odczuła spadek widowi głównego wydania "Wiadomości", które według danych Nielsen Audience Measurement miało w ub.r. średnio 2,4 mln widzów. To o 460 tys. mniej od wygrywających w tej konkurencji "Faktów" w TVN. Rok temu strata "Wiadomości" wynosiła tylko 12 tys. Wprawdzie część widowni programu odpłynęła z Jedynki do TVP Info, która od końca sierpnia pokazuje "Wiadomości" równolegle z główną anteną, ale nawet z tą poprawką serwis informacyjny TVP ustępuje konkurencji.

W grudniu ub.r. "Wiadomości" w TVP1 i TVP Info miały łącznie średnio 2,7 mln widzów, czyli o 420 tys. mniej niż "Fakty" w TVN i TVN24 BiS.

Nie był to jedyny problem telewizji publicznej w ub.r. - Oprócz skoków narciarskich zabrakło dobrze oglądanych wydarzeń sportowych. To Polsat miał prawa do eliminacji piłkarskich mistrzostw świata - zauważa Radziwilski. Ale to właśnie sport daje TVP szansę poprawy wyników, bo dysponuje ona prawami do transmisji imprez zaplanowanych na 2018 r.

Przede wszystkim będzie to mundial, który - przy założeniu utrzymania się dobrej formy polskiej reprezentacji - zapowiada się na telewizyjny hit. Anteny TVP będą też transmitować zimowe igrzyska olimpijskie w Pjongczangu. Ze względu na różnicę czasu z Koreą wyniki oglądalności tej imprezy raczej nie będą rekordowe, ale występy skoczków narciarskich na pewno przyciągną fanów tego sportu - pierwszy konkurs Turnieju Czterech Skoczni zgromadził 30 grudnia 4,9 mln widzów.

Ponadto w przypadku Dwójki pozytywny trend - mimo kiepskiej średniej całorocznej - zaznaczył się już jesienią ub.r., kiedy ta stacja jako jedyna z czterech największych telewizji poprawiła trochę wynik z poprzedniego roku.

Z mniejszych telewizji bardzo dobre wyniki miała w 2017 r. TV4, która zwiększyła swój udział w widowni do 4,1 proc. (z 3,4 proc. w 2016 r.). - To najwyższy przyrost na rynku, osiągnięty głównie dzięki niskobudżetowym serialom dokumentalno-kryminalnym - komentuje Jakub Radziwilski.

Wydarzenia polityczne sprzyjały z kolei kanałom informacyjnym: wyniki poprawił zarówno TVN24, jak i TVP Info, przy czym ten pierwszy zachował przewagę nad anteną publiczną. Na oglądanie telewizji statystyczny Polak w 2017 r. poświęcił 4 godziny i 18 minut, o 3 minuty mniej niż w 2016 r. ⒸⓅ

@RY1@i02/2018/003/i02.2018.003.00000040a.801(c).jpg@RY2@

Udziały w widowni

Elżbieta Rutkowska

elzbieta.rutkowska@infor.pl