Projekt Outdoor Track, czyli jak sprawdziliśmy widownię 30 tys. billboardów?
Każdy rozsądny przedsiębiorca przy planowaniu kampanii reklamowej chce wiedzieć, co kupuje i na jaki efekt przedkłada się każda wydana przez niego złotówka. Dlatego od lat prowadzone są pomiary czytelnictwa prasy, słuchalności radia czy liczby telewidzów, umożliwiające nie tylko względnie łatwe porównanie kampanii z różnych kanałów, ale też optymalną wycenę działań.
Przez lata polski rynek reklamy zewnętrznej (tzw. Outdoor) nie miał jednego, wspólnego standardu pomiaru jakości. Głównie dlatego, że przeprowadzenie w nim badania widowni jest dużo trudniejsze i bardziej kosztowne niż w innych, w których np. wystarczy sprawdzić, ile osób kupiło magazyn czy gazetę. Efektem była sytuacja, której nośniki wyceniane były tylko na podstawie formatu, a nie lokalizacji i związanej z tym widoczności.
Projekt „Outdoor Track” to projekt badawczy, którą ma tą sytuację zmienić. Trzy największe firmy na rynku postawiły przed sobą cel, by dokładnie sprawdzić widownię wszystkich nośników reklamowych w 10 największych miastach w Polsce. Badanie miało spełnić europejskie standardy jakości pomiaru, czyli nie skupiać się na samym natężeniu ruchu, ale wziąć pod uwagę widoczność nośników. Dzięki temu dzisiaj możemy z bardzo dużą precyzją oszacować, ile osób widziało każdy billboard, które mijałeś dzisiaj, jadąc do pracy.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.