Dzieci lepiej chronione przed reklamami

Dwa lata przedstawiciele wszystkich stron rynku reklamowego pracowali nad Kartą ochrony dzieci w reklamie. Jej zapisy mają sprawić, by spoty reklamowe skierowane do dzieci lub kręcone z udziałem dziecięcych aktorów spełniały wysokie standardy etyczne. Za Kartą opowiedzieli się wszyscy członkowie Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy (ZSRR) – największego na polskim rynku skupiska organizacji branżowych reklamodawców, agencji reklamowych, domów mediowych i samych mediów.

Dokument – dołączony do obowiązującego już w branży Kodeksu Etyki Reklamy – rozwija katalog ograniczeń zawartych w ustawie o radiofonii i telewizji. Ustawa stanowi bowiem, że nie wolno emitować m.in. reklam namawiających dzieci, by coś kupiły lub skłoniły do tego dorosłych, ani spotów wykorzystujących zaufanie, jakim najmłodsi darzą rodziców. Zabronione są też przekazy zagrażające „fizycznemu, psychicznemu lub moralnemu rozwojowi małoletnich”.