Zakaz reklamy piwa uderzy w sport? Branża ostrzega przed stratami liczonymi w milionach złotych
Rynek sponsoringu sportowego w Polsce może w tym roku przekroczyć 1,5 mld zł, a branża FMCG – trzecia co do wielkości pod względem wydatków na sponsoring, warta w 2025 r. ok. 117 mln zł – to jeden z filarów tego rynku. Należący do niej producenci piwa ostrzegają jednak, że całkowity zakaz reklamy i promocji alkoholu, nad którym pracuje Sejm, może kosztować polski sport nawet 100 mln zł rocznie – licząc razem utracone kontrakty sponsoringowe i wpływy do Funduszu Zajęć Sportowych dla Uczniów.
Alarm podniosły środowiska sportowe po publikacji raportu Instytutu Prawa Sportowego „Wpływ projektowanych przepisów zakazujących reklamy piwa na sektor sportowy”. Dokument powstał w związku z pracami sejmowej podkomisji nadzwyczajnej, która 15 lipca kontynuowała prace nad dwoma poselskimi projektami – Lewicy oraz Polski 2050 – nowelizującymi ustawę o wychowaniu w trzeźwości. Oba zakładają całkowity zakaz reklamy i promocji napojów alkoholowych, w tym piwa, korzystającego dotąd z ustawowego wyjątku. Projekt Polski 2050 idzie dalej – obejmuje zakazem również piwo bezalkoholowe. Komisja Zdrowia zdecydowała wcześniej o łącznym procedowaniu obu projektów, złożonych w Sejmie we wrześniu 2025 r. Na razie nie wiadomo, kiedy trafią pod obrady plenarne.
Skorzystaj z PROMOCJI NA PIERWSZY MIESIĄC.
Zyskaj nielimitowany dostęp do wszystkich treści:
wyjaśnień ekspertów, raportów i pogłębionych analiz oraz narzędzi dla specjalistów.
Możesz anulować w dowolnym momencie.
Skorzystaj z PROMOCJI NA PIERWSZY MIESIĄC.
Zyskaj nielimitowany dostęp do wszystkich treści:
wyjaśnień ekspertów, raportów i pogłębionych analiz oraz narzędzi dla specjalistów.
Możesz anulować w dowolnym momencie.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.