Radź rzetelnie, reklamuj dyskretnie

Konsumenci mają małe zaufanie do zamieszczanych w przestrzeni wirtualnej banalnych, tradycyjnych reklam. Z badań przeprowadzonych przez IIBR na zlecenie Interactive Intelligence wynika, że blisko połowa internautów (49 proc.) w ogóle nie akceptuje w sieci działalności marketingowej. Ufa natomiast recenzjom zamieszczanym przez innych użytkowników przede wszystkim na portalach hobbystycznych i społecznościowych. Nie każda tego typu rekomendacja ma taką samą siłę rażenia. - Cieszący się największym zaufaniem tzw. prosumenci dysponują mocą kierowania uwagi innych internautów, która niewiele różni się od siły tradycyjnej perswazji reklamowej - mówi Adrian Monka, analityk rynku internetowego.