Być lepiej widzianym w internecie

Nie jest sztuką ulokować swoją ofertę w internecie, chodzi o to, żeby ona była tam widoczna dla jak największej liczby odbiorców. I temu służy pozycjonowanie. Od strony technicznej chodzi o takie skonstruowanie strony internetowej, by odpowiednie frazy i słowa kluczowe powodowały umieszczenie jej na jednym z pierwszych miejsc w wyszukiwarkach internetowych. Według prowadzonego przez niezależną firmę badawczą Gemius rankingu najpopularniejszą z wyszukiwarek, jak łatwo się domyślić, jest Google. W pierwszym tygodniu marca br. przez jego stronę przewinęło się 94,18 proc. wygenerowanych w całej sieci zapytań. Kolejne miejsca zajęły Onet (1,52 proc.) oraz Bing (1,44 proc.). Dlatego firmy zajmujące się pozycjonowaniem, chociaż także pracują na innych wyszukiwarkach, koncentrują się na Google.

Klucz do sukcesu

Zawsze najważniejsza jest treść. Innymi słowy: by znaleźć się na wysokim miejscu w Google, trzeba przygotować wartościowy merytorycznie materiał. Dobrze pozycjonowana witryna pojawi się w wyszukiwarce na pierwszych miejscach nie z tego powodu, że właściciel za nie zapłacił, ale dlatego, że najlepiej pasuje do wpisanej frazy. Do wejścia na stronę należy więc zachęcać informacją, nie reklamą, która zwykle wywołuje mieszane uczucia. Można to osiągnąć poprzez właściwy dobór związanych z tematyką strony, odpowiednich tzw. słów kluczowych. To umieszczane w tekstach, jak i w samej konstrukcji aplikacji internetowej, zwroty, które opisują temat witryny, a co za tym idzie wpływają na pozycję. Tworząc słowa kluczowe, należy wczuć się w rolę potencjalnego klienta i zastanowić, jakimi frazami będzie się posługiwał. W opracowaniu listy słów kluczowych pomóc może narzędzie Google dostępne na stronie: http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal.

To jednak nie wszystko. Skuteczne pozycjonowanie może zwiększyć ruch na stronie nawet kilkunastokrotnie. Dlatego przed rozpoczęciem poprawienia pozycji na liście wyników wyszukiwarki należy się upewnić, że serwer, na którym strona się znajduje, sprosta takim wyzwaniom. Niewiele firm w Polsce potrafi dokładnie oszacować ponoszone na zapewnienie obsługi i ciągłej pracy komputerów, sieci i serwerów koszty. Profesjonalny konsultant pomoże ustalić zarówno realne potrzeby związane z mocą serwera, jak i zaproponować optymalne, dotyczące wymagań sprzętowych, rozwiązania.

- Nieumiejętne pozycjonowanie nie tylko nie przynosi wymaganych efektów, ale wręcz znacząco może zaszkodzić przyszłości strony w internecie - mówi Jakub Dwernicki, prezes zajmującej się m.in. hostingiem firmy Ogicom.

Skuteczne hasła

Pozycjonowanie stron na zasadzie wklejania jak największej liczby niezgodnych z treścią witryny słów kluczowych czy tworzenie katalogów z linkami to najprostsze metody, ale najczęściej nieprzynoszące efektu. Ich skuteczność może być widoczna już po kilku tygodniach, ale niestety zaraz potem algorytmy Google wyrzucą ją z pierwszego na ostatnie miejsce lub nawet na zawsze usuną z wyszukiwarki.

Negatywne konsekwencje mogą spotkać firmę także za duplikowanie tych samych treści lub nieumiejętnie dokonane wpisy w katalogach branżowych. Zadanie jest tym trudniejsze, że Google co jakiś czas zmienia zasady, których oficjalnie nie ogłasza. - Specjaliści, którzy śledzą informacje na temat reguł porządkujących pracę wyszukiwarki, odpowiednio mogą zmodyfikować działania, tak aby chronić klienta przed choćby nieumyślnym wpadnięciem na czarną listę - zapewnia Dwernicki.

Dobre pozycjonowanie nie może być przeprowadzone w tydzień. Proces ten wymaga czasu, systematyki i ściśle zaplanowanego działania. Należy więc wystrzegać się firm oferujących sukces w kilka dni. Pozycjonowanie to działanie dużo szersze niż samo nazywanie stron i wpisywanie odpowiednich fraz. - Hasło reklamowe może napisać każdy - tłumaczy Jacek Ebert, współwłaściciel specjalizującej się w tworzeniu znaków graficznych firm agencji Kot Bury. - Ale nie każdy slogan pomoże sprzedać produkt.

Dłużej znaczy lepiej

Dobre pozycjonowanie to proces wielomiesięczny, dlatego wybierając wyspecjalizowaną w tym firmę należy raczej szukać takich, które zapewniają wsparcie indywidualnego doradcy - nie tylko na początku współpracy, ale przez cały okres trwania umowy.

Podnoszenie pozycji strony internetowej firmy, w wyszukiwarkach powinno rozpoczynać się od rozmowy, ustalenia potrzeb oraz doboru skutecznych fraz. Następnie specjaliści firmy informatycznej powinni wykonać audyt, podczas którego strona zostanie dokładnie zbadane. W jego trakcie uwzględniane jest wiele drobnych czynników, w wyniku których można oszacować, na ile trudne będzie pozycjonowanie słowa kluczowego.

Pozycjonowanie wymaga czasu. Dokonanie tego w 48 godzin jest mało realne i rzadko skuteczne w dłuższej perspektywie. Ufać warto tym firmom, które udzielają pełnych informacji, odpowiadają na wszystkie pytania i zaoferują pomoc konsultanta. Dodatkowo w profesjonalnej, wiarygodnej firmie wykonawca przedstawia raporty dokumentujące, na jakiej pozycji znalazła się dana fraza i jak ta pozycja zmieniła się w stosunku do okresu poprzedniego. Należy także wystrzegać się, jak twierdzą specjaliści, firm, które nie dostarczają tego typu statystyk, ponieważ samodzielne sprawdzanie pozycji strony to zajęcie uciążliwe.

Dobre pozycjonowanie to jeden z trafniejszych sposobów na zapewnienie rozwoju firmy. Specyfika tego procesu, ciągle zmieniające się uwarunkowania, znajomość najnowszych trendów w działaniu Google i kontrola nad całym procesem to działania czasochłonne i wymagające wiedzy specjalistycznej. - Właśnie dlatego warto zaufać ekspertom którzy zajmują się zagadnieniem na dużą skalę, a w ofercie posiadają usługi uzupełniające - twierdzi Dwernicki. - Nierzadko bowiem jest tak, że pozycjonowana strona wymaga przebudowy lub przejścia na inny poziom rozwiązań hostingowych, jak na przykład serwery dedykowane.

@RY1@i02/2013/087/i02.2013.087.13000040n.801.jpg@RY2@

Pozycja ma znaczenie

Przydatne narzędzia

- narzędzie dla większych serwisów składających się z dużej ilości mniejszych stron;

- analiza gęstości słów kluczowych (Meta Tag Analizer);

- możliwość sprawdzenia popularności poszczególnych słów w wyszukiwarkach;

- forum branży CEO.

Można szybko wskoczyć na pierwszą pozycję na liście Google, ale potem szybko z niej spaść albo wręcz całkiem zniknąć z wyszukiwarki

Aleksandra Kozicka-Puch

mf_dgp@infor.pl