Rodzina jako marka. Między aspiracjami a rzeczywistościąWyobraźmy sobie markę mającą 100-proc. rozpoznawalność wśród konsumentów. 90 proc. z nich chciałoby posiadać jej produkty. Co prawda w ostatnim czasie z powodu wzrostu konkurencji część klientów wybrała artykuły innego producenta, ale duża część jest niezadowolona z zakupu i chciałaby wrócić do marki, którą zna najlepiej (co nie zawsze jest możliwe). Czy w takiej sytuacji jako brand managerzy oczekiwalibyśmy solidnej premii? Czy raczej mówilibyśmy o problemach i kryzysie marki oraz proponowali znaczące zmiany w naszym produkcie?Michał Kot•05 sierpnia 2023
"Kryzysowe" przewodnictwo Francji pełne spektakularnych sukcesówFrancja kończy półroczne przewodnictwo Unii Europejskiej w glorii kraju, który w obliczu niespodziewanych kryzysów stanął na wysokości zadania dzięki talentom politycznym i charyzmie swojego przywódcy, prezydenta Nicolasa Sarkozy'ego.Michał Kot•30 grudnia 2008