zakaz reklamy aptek

Marcin Piskorski: Otwiera się kwestia zwrotu bezprawnych kar pieniężnych z przeszłości. Szkoda, że ewentualne odszkodowania zapłacą polscy podatnicy, a nie pomysłodawcy zakazu reklamy, czyli członkowie korporacji aptekarskiej

Są już pierwsze efekty niedawnego orzeczenia Trybunału Sprawiedliwości Unii Europejskiej stwierdzającego niezgodność polskich przepisów zakazujących reklamy aptek z prawem unijnym. Postępowania wszczęte przez nadzór farmaceutyczny są umarzane przez sądy administracyjne, a decyzje o karach – uchylane.

Zmiana szyldu apteki na taki, który stosuje kilkaset innych podmiotów, nie stanowi niedozwolonej promocji, o ile nowa nazwa nie zawiera zachęty do kupowania leków w tej placówce – wynika z nieprawomocnego wyroku wojewódzkiego sądu administracyjnego wydanego pod koniec stycznia (niedawno ukazało się uzasadnienie).

Zachęcanie do kupowania produktów po określonych cenach i w konkretnej aptece miało skłonić pacjentów do wyboru wskazanej placówki i zainteresować ich jej ofertą. W ten sposób został naruszony zakaz reklamy, ustanowiony przez prawo farmaceutyczne (t.j. Dz.U. z 2021 r. poz. 974 ze zm.). Uznał tak Naczelny Sąd Administracyjny, który oddalił skargę kasacyjną na decyzję głównego inspektora farmaceutycznego.

Plakat zachęcający do wyrażenia opinii o aptece nie jest jedynie neutralną informacją i może stanowić naruszenie zakazu reklamy aptek. Uznał tak śląski wojewódzki inspektor farmaceutyczny, który nałożył na przedsiębiorcę karę w wysokości 11 tys. zł. Sprawę jako pierwszy opisał branżowy portal mgr.farm.

W ostatnich dniach Komisja Europejska wystosowała do naszego rządu uzasadnioną opinię w sprawie ograniczeń dotyczących reklamy aptek. Poinformowała o tym Konfederacja Lewiatan, która od dawna lobbuje za zniesieniem zakazu reklamowania placówek. Jak wyjaśniła w swym wczorajszym komunikacie, to kolejny etap procedury o naruszenie prawa UE. Jeśli rząd nie usunie uchybienia, wówczas sprawa zostanie skierowana do Trybunału Sprawiedliwości Unii Europejskiej.

Rozwój technologii i informacji wkracza coraz śmielej w nowe obszary naszego życia. Ewoluują w związku z tym zarówno formy przekazów reklamowych, hasła reklamowe , jak i sposoby jej prowadzenia. Przedsiębiorcy detaliczni prześcigają się w walce o pacjenta, posługując się coraz bardziej wyszukanymi metodami promocji. Czy jest jakaś granica dozwolonych prawem działań? Czy każde działanie marketingowe należy traktować jako przysłowiowe przekroczenie Rubikonu w kwestii ingerencji w ustawowe zakazy?

Zakaz reklamy aptek obejmuje działania nie tylko na zewnątrz placówki, lecz także wewnątrz

Restrykcje nie realizują żadnego istotnego celu, więc stanowią jedynie zbędne obciążenie przedsiębiorców – uważa prokurator generalny w stanowisku do skargi konstytucyjnej jednej ze spółek