reklama

Kryzys wymusza konsolidację w branży reklamowej. Polski Dom Mediowy, spółka utworzona przez sześć małych polskich agencji, chce konkurować z globalnymi firmami z tego sektora.

Reklama musi być prawdziwa, etyczna, zgodna z prawem. Nie może być zbyt natarczywa i zakłócać zasad wolnej konkurencji. Porównywanie cen jest dozwolone.

Sieci reklamowe łączą siły, aby odbić część reklamodawców portalom internetowym. Wpływy z reklamy graficznej tylko w III kwartale skurczyły się o 8 proc. Sieci reklamowe i portale rozpoczęły wojnę cenową w branży internetowej. Wydawcy prasowi i telewizyjni ostrzegają, że odbudowa rynku po takim starciu trwa latami.

Wartość rynku usług public relations może skurczyć się w tym roku o 10–15 proc. Jeszcze mniej – aż o 60 proc. – firmy wydadzą na organizację imprez promocyjnych. Ale niektórzy przedstawiciele agencji PR prognozują odbicie w przyszłym roku.

Z Facebooka korzysta już ponad 1,3 mln Polaków, a ich liczba ciągle rośnie. W serwisie szybko przybywa więc firm, które reklamują ofertę skierowaną do polskich użytkowników.

W przyszłym roku Ministerstwo Skarbu Państwa na promocję i reklamę prywatyzacji ponad 800 spółek wyda około 130 mln zł.

Za współpracę z mediami notariusz może zostać pociągnięty do odpowiedzialności dyscyplinarnej. Adwokaci mają zakaz reklamowania swoich usług, ale mogą oni informować o swojej działalności. W kodeksie etyki radcy prawnego samorząd nie wprowadził zakazu reklamowania się.

Renoma przedsiębiorstwa zależy dzisiaj nie tylko od wysokiej jakości i konkurencyjnych cen oferowanych towarów lub usług, ale także od skutecznej akcji reklamowej. Właściciele firm nie mogą jednak promować swoich usług w dowolny sposób i muszą zważać na ustawowe ograniczenia co do formy i treści reklamy.

W I półroczu 2009 r. firmy wydały na reklamę w internecie 658 mln zł. To 14 proc. więcej niż przed rokiem, mimo że cały rynek pogrążony jest w recesji.

Po trzech kwartałach wydatki firm na reklamę były o 660 mln zł niższe niż rok temu – oszacował dom mediowy Starlink. Według niego ten rok zamknie się 9,5–10-proc. spadkiem wartości rynku.

Okna nie będą dźwignią reklamy. Rząd przygotował rozporządzenie zabraniające wieszania potężnych reklam zasłaniających całe ściany budynków. Ludzie wreszcie wyjrzą przez okna, jeśli firmy reklamowe nie zaangażują lepszych od ministerialnych prawników - pisze "Metro".

Przychody reklamowe TVN i Polsatu skurczą się w tym roku o 10–12 proc. Koniunktura w 2010 roku jest niepewna, więc stacje ograniczają produkcję programów.

O 10–40 proc. skurczą się przychody agencji reklamowych i domów mediowych. Z powodu recesji firmy zmniejszają zespoły, ale bronią się przed masowymi zwolnieniami. Na ożywienie i wzrost przychodów można liczyć dopiero pod koniec przyszłego roku.

Samochody, napoje, kosmetyki - te i wiele innych produktów "gra" w polskich filmach i serialach, mimo że pojęcie lokowania produktu (ang. product placement) nie funkcjonuje do tej pory w polskim prawie. Do końca roku tę formę reklamy, wbrew protestom wydawców prasy, zalegalizować ma nowelizacja Ustawy o radiofonii i telewizji.

Założenia do strategii promocji Polski w związku z Euro 2012 będą w połowie listopada. Jak dowiedział się DGP, pierwsze działania promocyjne rozpoczną się jesienią 2010 roku. Zdaniem ekspertów 100 mln zł na promocję to za mało, by prowadzić skuteczną kampanię.

Reklamy leków nie będą mogły być emitowane przez 20 minut przed i po audycjach przeznaczonych dla dzieci.