Czy samorządy muszą współpracować z organizacjami turystycznymi

wicedyrektor Departamentu Współpracy Regionalnej Polskiej Organizacji Turystycznej

@RY1@i02/2010/028/i02.2010.028.092.004b.001.jpg@RY2@

Cezary Molski, wicedyrektor Departamentu Współpracy Regionalnej Polskiej Organizacji Turystycznej

Promocja turystyczna Polski opiera się na bezpośredniej i projektowej współpracy podmiotów administracji rządowej oraz jednostek samorządu terytorialnego i branży turystycznej w formie stowarzyszeń publiczno-prywatnych.

Agencją rządową wspierającą podmioty, które zajmują się turystyką, jest Polska Organizacja Turystyczna (POT). Jej zadaniem jest wypromowanie Polski jako kraju atrakcyjnego dla turystów. Swoje działania prowadzi ona zarówno w kraju, jak i za granicą. Ma swoje przedstawicielstwa w 14 krajach świata - Austria, Belgia, Francja, Hiszpania, Holandia, Japonia, Niemcy, USA, Rosja, Szwecja, Węgry, Wielka Brytania, Włochy, Ukraina. Dzięki znajomości specyfiki różnych krajów planuje kampanie promocyjne, uwzględniając charakter i potrzeby poszczególnych rynków w taki sposób, aby dotrzeć do największego grona potencjalnych turystów. Wśród innych działań promocyjnych POT zajmuje się również realizacją publikacji promocyjnych o Polsce.

Kluczowym elementem działań POT jest współpraca z regionalnymi i lokalnymi organizacjami turystycznymi. Organizacje te wspólnie podejmują działania mające na celu zwiększenie zainteresowania ofertą turystyczną Polski, tj. polskimi miastami, regionami, destynacjami i produktami turystycznymi wśród krajowych i zagranicznych turystów. Współdziałając, organizacje te informują, edukują i zachęcają do rozwoju turystyki w Polsce nie tylko poprzez promocję, ale także organizację imprez promocyjnych, seminariów, szkoleń. Do bezpośredniej współpracy - transferu wiedzy - organizacje zachęcają także uczelnie wyższe, instytuty naukowe, by m.in. poprzez witrynę zarabiajnaturystyce.pl dzielić się wiedzą i doświadczeniem o prowadzonych działaniach.

Poza Polską Agencją Turystyczną funkcjonują także regionalne oraz lokalne organizacje turystyczne. Regionalna organizacja turystyczna (ROT) jest organizacją współpracy samorządu terytorialnego (zwłaszcza samorządu szczebla wojewódzkiego) i branży turystycznej (szeroko rozumianej ze względu na heterogeniczny charakter gospodarki turystycznej) w zakresie promocji obszaru obejmującego działalność tej organizacji, jako regionu atrakcyjnego turystycznie w kraju i za granicą, założoną w formie prawnoorganizacyjnej jako stowarzyszenie. Do najważniejszych zadań regionalnych organizacji turystycznych należą: promocja walorów turystycznych regionu w kraju i za granicą, budowa i rozwój regionalnego systemu informacji turystycznej, stymulowanie two- rzenia i rozwoju produktów turystycznych w regionie, doskonalenie kadr dla potrzeb turystyki oraz monitoring rynku turystycznego.

Analogicznie jak regionalna organizacja turystyczna lokalna organizacja turystyczna (LOT) jest organizacją współpracy samorządu terytorialnego (zwłaszcza samorządu szczebla powiatowego lub gminnego) i lokalnej branży turystycznej. Do najważniejszych zadań lokalnych organizacji turystycznych należą: integracja społeczności lokalnej, głównie jednostek samorządu lokalnego i branży turystycznej na rzecz rozwoju społeczno-ekonomicznego poprzez turystykę, tworzenie i rozwój produktu turystycznego, a także gromadzenie i aktualizacja informacji o atrakcyjności turystycznej, zwłaszcza produktach turystycznych, głównie w zakresie rozwoju informacji turystycznej.