Potrzebna jest profesjonalna strategia, by promować Polskę

1 stycznia 2010 r. weszła w życie ustawa o Komitecie Spraw Europejskich, która zmieniła niektóre artykuły ustawy o działach administracji rządowej. Doprecyzowane zostało m.in., kto w Polsce ma się zajmować promocją gospodarczą.

- Promocja polskiej gospodarki w kraju i za granicą należy do resortu gospodarki. MSZ jest natomiast zobowiązane do wspierania jego działań - mówi Adam Ambrozik, ekspert Konfederacji Pracodawców Polskich.

Dodaje, że nowe rozwiązania pozwolą zakończyć spór kompetencyjny pomiędzy resortami. Tajemnicą poliszynela jest bowiem, że walka między ministerstwami m.in. o wpływ na obsadzanie stanowisk w placówkach dyplomatycznych trwa od dawna.

Teraz, kiedy wyraźnie określono, kto czym ma się zajmować, ten problem powinien zniknąć. Czy jednak poprawi to efektywność promocji kraju?

- Zmiana jest raczej kosmetyczna. Logiczne jest bowiem, że promocją gospodarki powinien się zajmować resort gospodarki. Samo przyjęcie ustawy czy jej nowelizacja nie oznacza jednak, że zmieni się rzeczywistość - mówi Marcin Kaszuba, ekspert Ernst & Young.

Wydaje się więc, że rewolucji nie możemy się spodziewać. Tym bardziej że według naszych rozmówców nawet nie wszyscy zainteresowani, w tym przedstawiciele ministerstw, mają świadomość zmian w prawie, które zaszły z początkiem roku.

Adam Ambrozik podkreśla, że elementem, którego wciąż brakuje w tej układance, jest jedna, spójna strategia. To nie tylko jego opinia.

- Polska nigdy nie miała strategii promocyjnej. Wiele instytucji ma własną, a koncepcje zmieniają się wraz z kolejną zmianą rządów. Brak synergii powoduje, że dużo instytucji - dysponując ograniczonymi środkami - koncentruje się na wielu małych, a przez to nieefektywnych projektach. Brak ujęcia tych przedsięwzięć w długofalową strategię, ich koordynacja oraz odpowiednia struktura wydatków budżetowych są podstawowymi przyczynami braku sukcesu marketingu narodowego - mówi Marcin Kaszuba.

- Kilka lat temu, gdy Polska Agencja Informacji i Inwestycji Zagranicznych zaczęła promować Polskę jako kraj stabilny, przewidywalny, o silnych fundamentach gospodarczych, Polska Organizacja Turystyczna wystartowała z kampanią: Polska - kraj, gdzie wszystko się może zdarzyć. Wypuszczono zatem w świat dwa sprzeczne ze sobą komunikaty - tłumaczy ekspert Ernst & Young.

- Rząd poprzez ścisłe współdziałanie resortów: gospodarki, spraw zagranicznych, edukacji i sportu powinien kierować i koordynować budowanie wizerunku narodowego, ale realizacją działań powinien zająć się profesjonalista - podsumowuje Marcin Kaszuba.

@RY1@i02/2010/018/i02.2010.018.166.006b.001.jpg@RY2@

Wydatki na promocję Polski w 2009 r.

Katarzyna Przybyła

katarzyna.przybyla@infor.pl