W tym roku telewizory nadal będą tanieć

W 2009 roku na całym świecie producenci sprzedali w sumie 205,3 mln telewizorów, o 1,1 mln mniej niż w 2008 roku - szacuje firma badawcza z USA DisplaySearch. Prognozuje, że w 2010 roku sprzedaż telewizorów wzrośnie do 215 mln sztuk.

Powodem ubiegłorocznego spadku sprzedaży był kryzys ekonomiczny. Tylko w III kwartale 2009 r. sprzedaż była na poziomie wyższym niż w tym samym okresie 2008 roku. Ostatni kwartał 2009 roku - według szacunków DisplaySerach - przyniósł spadek sprzedaży o 1-2 proc.

Niższemu popytowi towarzyszył szybki spadek cen telewizorów. W efekcie mocno spadły przychody producentów. Szacunki mówią, że globalna wartość sprzedaży w 2009 roku mogła się zmniejszyć nawet o 10 proc., do 101 mld dol. DisplaySearch spodziewa się, że I kwartał 2010 r. przyniesie wzrost wartości sprzedaży, pierwszy po sześciu kwartałach spadku. Wzrost wartości sprzedaży prognozowany jest też w całym 2010 roku.

W 2009 roku ponad 68 proc. rynku stanowiły telewizory z ekranem LCD. Według pierwszych szacunków sprzedano ich 140,5 mln sztuk. W 2010 roku udział ten może wzrosnąć do ponad 78 proc. (sprzedaż na poziomie 171 mln sztuk).

Oczekiwana jest zmiana struktury sprzedaży LCD TV. O ile w 2009 roku szybko rosła sprzedaż telewizorów z ekranem do 40 cali, której towarzyszył szybki spadek średniej ceny takich urządzeń, o tyle w tym roku prognozowany jest znaczący wzrost popytu na telewizory LCD o ekranach od 40 cali. Według firmy badawczej iSuppli, stanie się to głównie za sprawą popytu na energooszczędne LCD TV wykorzystujące technologię podświetlania LED.

W tym roku oczekiwany jest dalszy spadek udziału w rynku LCD TV z najniższą częstotliwością odświeżania ekranu (50/60 Hz).

Technologia LED w połączeniu z częstotliwością odświeżania ekranu na poziomie 240 Hz pozwala produkować telewizory umożliwiające oglądanie obrazu trójwymiarowego (3D). Analitycy spodziewają się, że w tym roku nabywców znajdzie 1,2 mln urządzeń 3D, a w 2013 roku już 15,6 mln sztuk. Prognozowana jest stagnacja na rynku energochłonnych telewizorów plazmowych (globalna sprzedaż - 14,6 mln sztuk) oraz spadek sprzedaży telewizorów z tradycyjnym kineskopem (do 32 mln sztuk).

Na polskim rynku telewizorów - opisywaliśmy go w DGP 17 grudnia 2009 r. - spodziewana jest w tym roku duża wymiana asortymentu, spadek cen starszych modeli średnio o 20 proc. Potencjał rynku w tym roku szacowany jest na 1,6 mln sztuk, wobec 1,5 mln sprzedanych telewizorów w 2008 roku.

@RY1@i02/2010/002/i02.2010.002.166.005b.001.jpg@RY2@

Sprzedaż telewizorów LCD szybko rośnie

tomasz.swiderek@infor.pl