Co dziesiąta apteka w tym roku trafi do sieci

Sprzedażą leków na polskim rynku wciąż najczęściej zajmują się niewielkie, rodzinne placówki w żaden sposób niepowiązane z dużymi graczami. Potężne grupy apteczne, w których działają apteki o różnej strukturze własnościowej, chcą to zmienić. Tylko Dbam o Zdrowie skupiająca wokół siebie już 2 tys. podmiotów planuje powiększyć grupę o 500 aptek.

- Będziemy zachęcać do skorzystania z naszego programu lojalnościowego, ale także do franczyzy - mówi DGP Karol Piasecki, prezes DoZ.

Charakterystyczne apteki z pomarańczowym szyldem w 2009 roku odwiedziło w sumie 60 mln klientów. Spółka DoZ to dziś jeden z największych dostawców usług farmaceutycznych.

Mocarstwowe plany ma także Torfarm, do którego należy marka Świat Zdrowia oraz Apteka Dobrych Cen zrzeszająca w sumie 2,5 tys. niezależnych aptek. W 2010 roku Torfarm chce rozpocząć współpracę z kilkoma setkami nowych aptek.

- Sieci apteczne rosną w siłę, a dla niezależnych aptekarzy Świat Zdrowia jest bezpieczną i efektywną możliwością rozwoju - mówi Wojciech Rosicki, prezes Świata Zdrowia.

Duzi gracze oferują pojedynczym aptekom wykorzystanie efektu skali. O co chodzi?

- Udostępniamy wspólny marketing, promocje marki, grupę zakupową umożliwiającą tańsze zaopatrzenie w leki, szkolenia dla personelu, wsparcie informatyczne - wymienia Karol Piasecki.

Te działania mogą się przełożyć na niższe ceny w aptekach.

Przede wszystkim jednak rodzinne placówki mogą znacznie zwiększyć obroty dzięki programom lojalnościowym. Na przykład Dbam o Zdrowie uruchomiło w 2010 roku dwa takie programy: Senior oraz Dla mamy i maleństwa. Ten pierwszy może swoim zasięgiem objąć nawet 2 mln osób w wieku powyżej 75 lat. Spółkę zadowoli przyciągnięcie 200 tys.

Sieć aptek Mediq rozwijać chce także ACP Pharma, która teraz posiada ich 200. Spółka zamierza się jednak skupić jedynie na franczyzie i otworzyć drugie tyle punktów.

Eksperci podkreślają, że łączenie aptek w sieci to idealny sposób dla firm na dalszy rozwój.

- Pozwala też na utrzymanie wysokiej sprzedaży produktów przez jej organizatorów oraz na zwiększenie liczby stałych odbiorców. Trzeba pamiętać, że organizatorami sieci są głównie dystrybutorzy leków - zauważa Michał Wiśniewski z firmy doradczej Profit System.

Dbam o Zdrowie należy do holdingu CEPD, który jest częścią Polskiej Grupy Farmaceutycznej, giełdowego potentata na hurtowym rynku farmaceutycznym. Udział CEPD w sprzedaży Grupy PGF zbliża się już do 30 proc. i grubo przekracza 1 mld zł.

Według ekspertów z firmy Euler Hermes w 2010 roku po raz pierwszy od lat liczba wszystkich aptek się zmniejszy. Powód - niewystarczająca rentowność rodzinnych aptek.

@RY1@i02/2010/050/i02.2010.050.166.001b.001.jpg@RY2@

Będzie więcej przyjęć

Maciej Szczepaniuk

maciej.szczepaniuk@infor.pl