Bieda w reklamie
Agencja Carat obniżyła prognozę wzrostu rynku reklamowego na świecie. Firmy powinny wydać na promocję swoich produktów o 5 proc. więcej niż w 2010 r., a nie o 5,7 proc., jak wcześniej prognozowano.
"Do złagodzenia prognoz skłonił nas połączony wpływ czynników makroekonomicznych i politycznych oraz katastrof naturalnych" - napisał w oświadczeniu szef grupy Aegis, do której należy Carat, Jerry Buhlmann. Chodzi oczywiście o wolniejszy niż planowano wzrost gospodarczy, rewolucje w świecie arabskim i tsunami, które nawiedziło Japonię. Ogólny trend łamią reklamodawcy w naszej części Europy. Najszybciej wzrośnie rynek reklamy w Rosji i Turcji - odpowiednio o 16,9 proc. i 10 proc.
Jedynym segmentem branży, który straci, będą czasopisma. Zarobią w tym roku o 0,4 proc. mniej niż poprzednio. O 0,1 proc. wzrosną za to przychody reklamowe gazet codziennych. Najbardziej - o 13,3 proc. - ma wzrosnąć reklama w internecie.
Rynek reklamowy powinien przyspieszyć w 2012 r. do 6 proc. Na większą aktywność reklamodawców mają wpłynąć duże imprezy sportowe (piłkarskie mistrzostwa Europy w Polsce i na Ukrainie oraz igrzyska olimpijskie w Londynie), a także wybory prezydenckie w USA. Podobnych okazji w tym roku zabrakło.
mwp
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.
Wpisz adres e-mail wybranej osoby, a my wyślemy jej bezpłatny dostęp do tego artykułu