Burberry podbija Chiny

Firma, która przedstawi raport za ubiegły rok w przyszłym miesiącu, podała, że jej sprzedaż w Chinach w drugim półroczu roku obrachunkowego, zakończonym 31 marca, wzrosła o 30 proc. Dzięki temu ogólna sprzedaż grupy wzrosła w drugim półroczu o 42 proc., do 596 milionów funtów (972 miliony dolarów). Przychody hurtowe w drugim półroczu wzrosły o 29 proc., do 214 milionów funtów.

W rezultacie Burberry oczekuje, że całoroczny zysk brutto za 2010 rok znajdzie się "w górnym przedziale oczekiwań rynkowych" - obecnie jest to 300 milionów funtów wobec 215 milionów w ubiegłym roku.

Od czasu wykupienia we wrześniu ubiegłego roku swojego chińskiego partnera franczyzowego za 70 milionów funtów Burberry znacznie wzmocnił się na tym szybko rosnącym rynku.

Firma szacuje, że przejście z handlu hurtowego na detaliczny zwiększy zysk operacyjny o 20 milionów funtów rocznie.

- Integracja chińskiego biznesu pomogła osiągnąć świetne wyniki. Uzupełniamy zapasy w sklepach, co napędza wzrost sprzedaży - powiedziała Stacey Cartwright, dyrektor finansowa Burberry.

Chińskie sklepy firmy są nie tylko lepiej zaopatrzone, lecz także nowocześniejsze niż gdzie indziej. Burberry otworzył w tym roku 10 nowych placówek w Państwie Środka, a w perspektywie średnioterminowej chce mieć ich sto.

Sztandarowy salon w Pekinie jest zaopatrzony w najnowocześniejszą technologię cyfrową, z dużymi ekranami, na których można zobaczyć pokazy mody z całego świata.

W ubiegłym tygodniu odbył się tu pokaz nowej kolekcji Burberry z holograficznymi modelkami, które znikały w śnieżnych kulach.

Ceny sprzedaży w Chinach są o około 40 proc. wyższe niż w innych regionach, ale analitycy wskazują, że wynika to z podatków i ceł. Ich zdaniem marża sprzedażowa w Chinach może być niższa z powodu wysokiego poziomu inwestycji. - Burberry na potęgę inwestuje w Chinach, zarówno w nieruchomości, jak i personel oraz poziom prezentacji - mówi Katharine Wynne, analityczka sektora handlowego w firmie Investec.

W bieżącym roku Burberry planuje otworzyć 25 nowych sklepów.

Na giełdzie w Londynie akcje Burberry wzrosły o 69 pensów, czyli 6 proc., do 12,15 funta.

TŁUM. TK

© The Financial Times Limited 2011. All Rights Reserved

Claer Barrett

Rahul Jacob

"Financial Times"