Banki inwestują w twarze

Instytucje finansowe, których zysk za ub. rok przekroczył 11,5 mld zł, coraz więcej pieniędzy wydają na kształtowanie wizerunku. Nową twarzą Banku Millennium ma być Jose Mourinho, trener Realu Madryt, znany kibicom na całym świecie. Został zatrudniony przez portugalska spółkę matkę, ale jego wizerunek fachowca, który konsekwentną pracą osiąga najwyższe cele, zostanie wykorzystany i w Polsce. Jakie otrzyma honorarium - nie wiadomo. Ale nie tylko ten bank stawia na znane twarze. Kilka dni temu ruszyła kampania BZ WBK, w której występuje Antonio Banderas. Kampanię reklamową z udziałem krajowej gwiazdy prowadzi natomiast PKO BP. W tym wypadku wiadomo, że gaża Szymona Majewskiego może wynieść 3,32 mln zł. Ale to nie koniec wydatków związanych ze zmianą wizerunku największego banku w Polsce. - Nowa strategia zakłada zmianę modelu obsługi i nowego standardu oddziałów - mówi Zbigniew Jagiełło, prezes PKO Banku Polskiego. Elementem tego jest odświeżenie logotypu banku.

rg