Ranking jest inspiracją dla innych firm

Na początek zapytam przewrotnie. Po co w ogóle firmy, zarówno te duże, jak i małe, startują w rankingach poświęconych kwestiom społecznej odpowiedzialności biznesu i szerzej zrównoważonemu rozwojowi?

Myślę, że przede wszystkim żeby zaprezentować światu zewnętrznemu oraz pracownikom, jakie działania podejmujemy i jak zaawansowani jesteśmy w nich w porównaniu z konkurencją. Niewiele jest w Polsce renomowanych, rzetelnie przygotowywanych i weryfikowanych inicjatyw, w których możemy zobaczyć swoje działania na tle innych. Ranking Odpowiedzialnych Firm to także możliwość docenienia całych organizacji ale także osób koordynujących działania CSR, to próba pomiaru efektów działań, ale i pozyskania inspiracji, jak zarządzać na co dzień społeczną odpowiedzialnością biznesu. W końcu poprzez ciągłą ewolucję spełnia istotną funkcję edukacji i dzielenia się wiedzą.

Skoro ranking ciągle ewoluuje wraz z rozwojem rynku, czy nie prowadzi to do wykluczenia firm, które stawiają dopiero pierwsze kroki w świecie CSR?

Rzeczywiście na pierwszy rzut oka może się tak wydawać. Natomiast analiza uczestnictwa w ostatnich edycjach pokazuje, że do rankingu przystępują bardzo różnorodne organizacje, zarówno ogromne koncerny - polskie czy zagraniczne - jak i firmy prywatne czy reprezentujące sektor MSP. Dodatkowo, w bieżącej i poprzedniej edycji organizatorzy wprowadzili uproszczoną listę, dzięki której można postawić pierwszą diagnozę w wybranych obszarach i próbować włączyć się do całościowego rankingu w kolejnych edycjach. Niemniej jednak ewolucja samej ankiety Rankingu jest niezbędna, nie tylko w celu inspirowania najlepszych do dalszej pracy, ale także istotna z perspektywy promowania nowych idei, np. partnerstwa międzysektorowego czy standardów, takich jak ISO 26000, w końcu promowania CSR jako narzędzia budowania wartości firmy i zarządzania wpływem społeczno-ekonomicznym.

A jaką wartość dla uczestników takich zmagań ma sama kwestia weryfikacji?

Organizatorzy od samego początku tej inicjatywy założyli, że przejrzystość rankingu jest gwarantem jego wiarygodności. Oczywiście, na rynku jest wiele konkursów, nie tylko z resztą CSR, gdzie kluczem jest ocena składanych deklaracji. Niezwykłą wartość mają inicjatywy, gdzie wybór liderów odbywa się poprzez próbę weryfikacji zgodności deklarowanych działań ze stanem faktycznym. To decyduje o rzetelności i miarodajności ostatecznych wyników. Wydaje mi się, że dobra reputacja rankingu, oprócz naturalnie osoby samego twórcy dr. Bolesława Roka, została zbudowana właśnie dzięki procesowi weryfikacji. Nie ukrywam oczywiście, że wymaga ona od firm uczestniczących ona dodatkowego wysiłku, ale chyba warto, bo poza oczywistą rolą jaką pełni, ma też naturalnie walor edukacyjny.

Czego chciałaby Pani życzyć firmom startującym w Rankingu Odpowiedzialnych Firm w tym roku?

Przede wszystkim chciałabym podkreślić, że już samo znalezienie się zarówno w Rankingu Odpowiedzialnych Firm, jak i w Liście Firm Społecznie Odpowiedzialnych, towarzyszącym Rankingowi, jest ogromny wyróżnieniem i ukoronowaniem wysiłków organizacji we wdrażaniu społecznej odpowiedzialności biznesu. Firmom chciałabym życzyć przede wszystkim wytrwałości w realizacji działań CSR, bo to przecież jest najważniejsze. Poza tym, w tym natłoku codziennej pracy nie zapominajmy o niezwykłej wartości komunikowania do wewnątrz organizacji, ale także na zewnątrz, o podejmowanych działaniach, która służy nie tylko budowaniu reputacji, ale przede wszystkim stanowi inspirację i przykład dla innych.

@RY1@i02/2012/077/i02.2012.077.000001200.802.jpg@RY2@

Marek Matusiak

Irena Pichola, Lider Zespołu ds. zrównoważonego rozwoju i odpowiedzialnego biznesu PwC, związana z Rankingiem Odpowiedzialnych Firm od jego początków

Ranking DGP, FOB i PwC

26 kwietnia zostaną ogłoszone wyniki VI edycji Rankingu odpowiedzialnych firm przygotowywanego przez "Dziennik Gazetę Prawną", Forum Odpowiedzialnego Biznesu i PwC.

Rozmawiał Wojciech Skowroński