Procter and Gamble musi zmienić reklamę

Zawarta w spocie reklamowym informacja, że odświeżacz powietrza AmbiPurFreshelle likwiduje nieprzyjemną woń, narusza normy kodeksu etyki reklamy. Tak uznała po otrzymaniu skargi Komisja Etyki Reklamy. Zdaniem jej członków firma Procter and Gamble, która kontroluje markę AmbiPurFreshelle, nie przedstawiła żadnych dowodów na poparcie tezy, że odświeżacz usuwa, a nie maskuje nieprzyjemne zapachy. W zaskarżonym spocie przedstawiono natomiast wizualizację sugerującą, że cząsteczki symbolizujące brzydki zapach są zjadane przez kropelki sprayu. Nie znalazło się w niej jednak wyjaśnienie, w jaki sposób to się dzieje. Firma zapewnia, że wszystkie stwierdzenia zawarte w reklamie są prawdziwe i uzasadnione wynikami badań naukowych, którymi dysponuje. Spot natomiast nie ma za zadanie szczegółowo przedstawiać technologię, za pomocą której produkt zapewnia konsumentom określone korzyści, tylko ma zachęcić ich do zakupu.

MK