Pozycjonowanie można przeprowadzić samodzielnie

Czytelnik: Chciałbym ograniczyć koszty pozycjonowania strony internetowej firmy. Czy tego rodzaju operację można przeprowadzić własnymi siłami? O czym należy pamiętać, pozycjonując stronę www samodzielnie?

@RY1@i02/2013/121/i02.2013.121.13000020e.801.jpg@RY2@

Artur Pajkert specjalista rozwiązań IT

Oczywiście drugie rozwiązanie ogranicza odpowiedzialność właściciela strony za prawidłowe przeprowadzenie takiej operacji. Usługa pozycjonowania, jeśli ma być wykonana profesjonalnie, wiąże się ze sporym nakładem pracy i nie może trwać krócej niż kilka dni. W związku z tym kosztuje. Ceny są różne, zależą od wielu czynników. Nie należy jednak ufać firmom, które chwalą się, że pracę wykonają w ciągu godziny za 100-200 zł.

Nie znaczy to jednak, że żadnych działań nie można przeprowadzić we własnym zakresie. Przede wszystkim należy pamiętać, że stronę powinno się tworzyć z myślą o użytkownikach, a nie wyszukiwarkach. Należy zatem najpierw zastanowić się nad pomysłami, które sprawią, że witryna będzie wartościowa, unikalna oraz angażująca internautów i budująca lojalność. Czytelne, przejrzyste treści oraz opisy produktów połączone z intuicyjną nawigacją są dobrą zachętą do odwiedzenia strony, polecania jej oraz regularnych powrotów do niej.

Kluczowa jest zatem treść, która nie pojawia się w innych miejscach sieci. Nie warto, co jest częstą praktyką, szczególnie początkujących przedsiębiorców, kopiować tekstów, które wcześniej znalazły się w internecie lub w inny sposób zostały opublikowane. Wyszukiwarka negatywnie ocenia takie praktyki i obniża pozycję strony, utrudniając dotarcie do internautów. Warto aktualizować witrynę przynajmniej dwa razy w miesiącu. Google cyklicznie dokonuje przeglądu stron i poddaje je ocenie pod kątem zawartości merytorycznej i unikalności. Zatem korzystne jest dodawanie nowych informacji w regularnych odstępach czasu. Unikatowe, powstające spontanicznie przy okazji na przykład tworzenia bloga lub zamieszczanych na firmowym forum postów, cechują się naturalnym nasyceniem słowami kluczowymi, charakterystycznymi dla prowadzonej przez firmę działalności. Ponieważ frazy te dobrze wpływają na pozycję strony, warto uruchomić blog albo forum oraz zamieszczać ciekawostki, aktualności czy informacje na temat oferty.

Podczas pozycjonowania ważne są także aspekty techniczne. Na stronie głównej (SG) powinny znaleźć się najistotniejsze słowa kluczowe - podlinkowane do podstron, na których można z kolei znaleźć więcej informacji. Innym pomysłem mogą być odniesienia do witryny produktowej czy opisującej daną usługę ze słowa tego produktu czy usługi, zawartego w umieszczonej na SG wypowiedzi np. zadowolonego klienta. Strukturę stron internetowych warto przy tym opierać na podkatalogach, a nie subdomenach. Innymi słowy, zakładając sklep internetowy o nazwie "XYZ", należy zrobić to pod adresem www.xyz.pl/sklep. Błędem jest tworzenie subdomen, takich jak np. www.sklep.xyz.pl czy www.blog.xyz.pl, bo w ten sposób osiągnięcie dobrych pozycji jest trudne.

Aby mieć szansę znaleźć się w pierwszej dziesiątce wyników, każda strona www powinna być oparta na przejrzystej hierarchii oraz umiejętnie zawartych linkach tekstowych. Należy pamiętać, aby stosować logiczną hierarchię znaczników w dokumencie, od <h1> do <h6>, z wplecionymi paragrafami (<p>). Znacznik h1 powinien występować raz, jako tytuł strony, natomiast h2-h6 jako śródtytuły. Słowa w znacznikach stojących wyżej w hierarchii są oceniane jako ważniejsze.

Aby witryna była przejrzysta, powinna zawierać tworzoną w języku html mapę z podziałem na sekcje i hierarchię. Informacje na temat firmy lepiej umieszczać na podstronach w zakładkach, np. o nas, oferta, referencje, dane kontaktowe itp. Warto opisywać je przy pomocy metatagów <title> i <description>. Stanowi to lepsze rozwiązanie niż rozpisywanie się w jednym miejscu i zmuszanie użytkownika do przewijania.

Obok witryny nie mniej ważnym czynnikiem jest wybór firmy hostingowej, w której strona będzie utrzymywana. Dobry hoster, zapewniając niezawodność i odpowiednie warunki techniczne, sprzyja lepszym pozycjom w wyszukiwarce. Jeśli będzie ona próbowała odczytać stronę, a nie znajdzie serwera - nie wpłynie to pozytywnie na ocenę witryny. Znaczenie może też mieć adres IP - zawsze lepiej jest wybrać operatora w kraju, do którego firma kieruje ofertę.