Kto ma prawa do treści marketingowych
FIRMA I PRAWO
Kampania reklamowa to układanka złożona z wielu elementów – scenariusza, muzyki, grafik, animacji czy materiałów stworzonych przez AI. To, że klient za nią zapłacił, nie oznacza jeszcze, że może swobodnie korzystać z efektów pracy agencji. O tym, komu przysługują uprawnienia, decydują umowy. Ich brak może zamienić sukces w kosztowny spór.
Współczesna kampania reklamowa przypomina rozbudowaną operację logistyczno-twórczą. W agencji nad jednym komunikatem pracują copywriter, art director, motion designer, freelancer np. z Portugalii, dom produkcyjny z Warszawy i kreatywny dyrektor np. z Nowego Jorku. W tle działa sztuczna inteligencja, która pomaga wymyślić hasło, podpowiada paletę kolorów, generuje tło czy poprawia tempo mowy lektora. Klient, widząc efekt, często zadaje pytanie: „Czy mogę to wrzucić na wszystkie kanały?”....
Chcesz zobaczyć pełną treść artykułu?
- adwokat, specjalista w zakresie prawa własności intelektualnej i prawa reklamy
